الرابعة نيوز.بات بإمكان مشاهدي التلفزيون، الذين يشعرون بالتململ من كثرة الإعلانات الدعائية التي تعرض على القنوات التلفزيونية، تخطي هذه الإعلانات بأكثر من طريقة الفكرة التي اقترحتها شركة "سوني" وتقدمت بها للحصول على براءة اختراع، تعتمد على قيام المشاهد بتصرفات معينة أثناء عرض الإعلان، من شأنها إنهائه فورا أو تسريع وتيرته.

ومن بين هذه التصرفات الصراخ أمام التلفزيون باسم المنتج الذي يتم الإعلان عنه، أو استخدام جهاز تحكم عن بعد (ريموت كونترول)، أو تحريك اليد بشكل معين أمام الشاشة وسوف تعتمد الخاصية الجديدة على تقنية التعرف على الصوت أو "البلوتوث" أو الحساسية للحركة، لكن سوني لم توضح الوقت الذي يحتاجه تصرف المشاهد لإنهاء الإعلان وبدأت "سوني" تطوير تلك الفكرة في 2012، لكنها تقدمت مؤخرا لمكتب تسجيل براءات اختراع أميركي.